VIDEOJUEGOS | Electronic Arts quiere integrar anuncios dinámicos en tiempo real en sus juegos, empezando con EA Sports FC y Madden NFL, a través de su nueva plataforma EA Advertising.
La compañía busca nuevas formas de monetización y planea que los anuncios se mezclen con el entorno del partido en estadios virtuales y repeticiones, como en las transmisiones deportivas de televisión.
Los primeros títulos en recibir esta capa comercial son las franquicias deportivas estrella de la compañía, EA Sports FC, Madden NFL y College Football, donde las marcas ya tienen presencia en vallas y elementos del estadio.
120 millones de jugadores mensuales y más de mil millones de partidos al mes en EA Sports FC, convierten a sus juegos en un escaparate global con una audiencia difícil de encontrar en otros medios.
Qué es EA Advertising y cómo funcionaría dentro de los juegos
EA Advertising se presenta como una plataforma publicitaria construida sobre un servidor de anuncios propio y un kit de desarrollo integrado con el motor Frostbite, el mismo que impulsa varias de las franquicias más importantes de Electronic Arts.
Esto permite inyectar o modificar anuncios en tiempo real sin relanzar parches cada vez que cambia una campaña, lo que habilitaría escenarios como vallas publicitarias virtuales que muestran campañas diferentes según el país o el evento deportivo.
Cómo puede cambiar tu experiencia como jugador
La comunidad tiene memoria de críticas por sistemas de microtransacciones y modelos de monetización en modos como Ultimate Team, lo que despierta dudas sobre cuánto más se va a cargar la experiencia del jugador con estímulos comerciales.
En un escenario optimista, la publicidad se mantendría en elementos que ya existen en la realidad de los deportes, como vallas y paneles en los estadios, sin modificar el ritmo del juego.
Pero también existe un lado más incómodo, donde la línea entre ambientación y saturación se vuelva muy fina y la experiencia se sienta más parecida a navegar una plataforma gratuita con anuncios que a disfrutar un juego premium.
La publicidad puede cruzarse con otros mecanismos de monetización ya existentes, lo que refuerza la sensación de que todo empuja al jugador a gastar más.
Desde el lado de los negocios, el movimiento era casi inevitable, ya que los videojuegos deportivos de EA son un imán para marcas que quieren estar donde está la atención, lo que significa nuevas vías de ingreso en un contexto donde los costos de desarrollo y mantenimiento en línea no paran de subir.
La creciente presencia de publicidad en videojuegos
La decisión de Electronic Arts (EA) de integrar publicidad dinámica en sus juegos no es un hecho aislado. En la industria de los videojuegos, la incorporación de anuncios ha sido una estrategia común para generar ingresos adicionales. Por ejemplo, en 2020, el mercado de publicidad en videojuegos alcanzó los $1.4 mil millones, según un informe de la consultora Newzoo. Esto representa un aumento significativo con respecto a años anteriores, lo que indica una tendencia creciente en la adopción de publicidad como fuente de ingresos en la industria.
En el caso específico de EA, la compañía no es ajena a la implementación de estrategias de monetización en sus juegos. Su modo Ultimate Team, presente en franquicias como EA Sports FC y Madden NFL, ha sido objeto de críticas por su énfasis en la compra de contenido adicional y la presión para gastar dinero real en el juego. Según un análisis de la National Consumers League en 2022, los juegos de EA con modos de tipo 'gacha' como Ultimate Team generan ingresos significativos a través de microtransacciones, lo que plantea preocupaciones sobre su impacto en los jugadores.
Implicaciones de la publicidad dinámica en juegos
La introducción de EA Advertising plantea interrogantes sobre cómo afectará la experiencia del jugador. Mientras que la compañía asegura que los anuncios se integrarán de manera natural y no interrumpirán el flujo del juego, la comunidad de jugadores permanece escéptica. La línea entre una ambientación realista y la saturación publicitaria puede volverse difusa, especialmente si los anuncios se expanden más allá de los elementos ya existentes en los deportes, como vallas y rótulos en estadios, hacia otros aspectos del juego.
La expansión de la publicidad en videojuegos también plantea preguntas sobre la transparencia y el consentimiento de los jugadores. A medida que la industria continúa evolucionando, es probable que veamos un debate creciente sobre cómo equilibrar la monetización con la experiencia del usuario. ¿Podrán las compañías de juegos encontrar un equilibrio que satisfaga tanto a anunciantes como a jugadores, o la creciente presencia de publicidad cambiará fundamentalmente la forma en que interactuamos con los juegos?
